细谈标识设计中的尺寸要求

对企业标识设计参考而言，标识的基本尺寸包括标识自身外观尺寸、文字尺寸、空间关系、模数化设计参考等。应用尺寸，其实就是比例关系。一直以来，人们总喜欢遵循黄金比例法则来选取画面比例尺寸，尤其是书报等传媒中更为常见，而作为现代企业标识系统应用的比例、大小的设定仍需视实际需要而出发。

文字尺寸即排版要求，其中包括字体选择、字体的大小排版、定位等。

现代的排版方式保证文字可读性的前提下，方寸标识中运用字体的适度变形、行距夸张、对称、错位等方法，除单纯的导向标识外还涉及到局部的实用性标识，如楼层总索引、功能指南、文化宣传、可变更通知栏等，还应注意字体的字顶、中英文组合、行距与外型协调等关系。

空间关系中字体的元素较其他因素重要，与视觉认知距离密不可分。

字体的选用华夏文化历史悠久，书法字体与印刷字体不胜枚举。个性化的广告媒体中，合适的字体选用犹如表情的流露，同样是很好的诉求载体。但由于标识系统在应用中具有公众性、系统性、同样性的特征，因此在视觉识别手册中应充分考虑到这种需要，选用的文字不能流于花巧，字体笔画要均匀清晰。其中以黑体最为常用，因为黑体字形端正、中庸，具有很强的视觉冲击力;其次是宋体，结构清晰有力，笔画有起伏，有文化韵味，但缺点是横竖笔画的不均匀在一定水平造成视觉不清。建议在标志系统设计中，标题可采用医院形象规范字，其余内文(中英文)应采用印刷字体，因为这样不但保证其易读性，亦考虑到日后更换内容的利息控制、规范质量控制问题。可参照规范印刷字体选取所需的中英文字体。

排版定位一般排版由专业设计(制作)公司提供，根据通用标识设计原则，可采用两种主要排版模式。

保守的规范模式方正，注意字距行距，易辨性高，遵循通用文字表述法则，中文上英文下，两行以上文字的可采取文字居中，文字齐左的方法。