渠道媒体助力户外广告行业

时间：2015-03-27 | 作者：mingdao
来源：明道标识

随着户外广告市场的繁荣，除了传统渠道媒体之外，还衍生出了多种渠道媒体。渠道媒体的产生弥补了主流媒体覆盖不到的区域，就如飞机上、高铁上、公交车上等。

　　那么，何为渠道媒体？它是媒体存在形式的一种，是一类特定场所用于承载、传播信息的单一载体或者组合载体的媒体表现形式，是依据人们的生活习惯、生活方式安排人群的自然聚集而产生的传播价值进行的分类和定义。从定义中可以看出，渠道媒体产生于与人的接触点，只要有人的地方就有市场，这也预示着渠道媒体伴随着社会经济的发展和人类活动的增多，将会有更加广阔的市场。

　　其实渠道媒体的产生也是符合户外广告市场细分需求而产生的，就如机载媒体，在飞机成为大众交通工具之后，越来越多的人们会选择乘坐飞机出行，广告商们发觉飞机是一块待开掘的市场，并且旅客们也有在无聊的乘坐过程中打发时间的需求，所以机载媒体应运而生。渠道媒体在特定的环境里以信息载体形式承载并传播着信息，影响着这个环境里特定的人群，这种信息传播方法能够实现到达率高、传播效果好、受众反感度低等优点。

也正是这些优点，让渠道媒体迅速打开市场，形成了较大的规模，并且丰富着整个户外广告行业的媒体类型。随着社会的发展，越来越多的渠道媒体出现，如公交车内的移动广告和报站广告、洗手间的广告牌、火车站候车室的LED显示屏等等，甚至就连快递车上都出现了广告。近期，快递车上又成为渠道媒体开发的新一块大市场，据国家统计局数据显示，近几年我国快递业一直保持50%以上的高增速，2014年我国快递业务量完成140亿件，首次超越美国跃居世界第一。快递业务高速增长，尤其是快递车会经常会出现在繁华地段、写字楼楼下、居民楼等等人群聚集的地方，所以快递车的价值不仅仅是运送快递，也不甘于只送快递。

　　在掘开快递车身的广告价值后，各大互联网公司迅速霸占了这一渠道，上面印满了广告，如百度：京东一下商品就到、滴滴打车：4个小伙伴3个用滴滴打车7个都在京东买手机……看看，这些互联网公司这次没有单打独斗，而是联起手来进行宣传，企图达到我中有你你中有我的境界，以实现相互借力的效果。

总而言之，渠道媒体的产生是户外广告行业市场向纵深方向发展的产物，它也将凭借着众多优势更好的扩大广告市场规模。我们也有理由相信，随着人们社会生活需求的增多，将不断催生更多渠道媒体的产生，也将更加丰富人们的生活，也将推动户外广告市场走向繁荣。

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