“违规广告”能否真正“叫停”？
时间：2015-04-06 | 作者：mingdao
来源：明道标识
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当前经济不断发展，我国经济社会得到极大繁荣，但是繁荣背后，精神文明却成为严重短板。拿广告来说，广告制作者为了最求片面利益的最大化，越来越多的违规广告出现在我们生活中。
日前，国家新闻出版广电总局下发通知，要求立即停播“瘦身大赢家”等31条违规广告。“违规广告”与明星、名人代言虚假广告不同，从权威媒体的报道来看，之所以称为“违规广告”，是因为广电总局对这类广告有“明令禁播”的规定。
但是，令一般消费者费解的是，“违规广告”同样涉嫌“夸大宣传”“误导消费”等问题，这与“虚假广告”又有何区别？细读“通知”后发现，“违规广告”有以下几个特点：一是，以节目形式宣传，而不是广告；二是，以电视栏目做广告；三是，通过宣传免费送书、治疗优惠等形式，吸引观众拨打热线电话，以及宣传治愈率、有效率，以医生、专家、患者等形象做疗效证明。
俗话说：没有规矩，不成方圆。既然总局有明文规定，下属单位怎好公然违抗？不过这一“叫停”的作为，似乎还是有点晚，不少观众对以上“叫停”的许多广告，早有不满情绪，如果职能部门能对电视节目进行有效监督，发现“违规”立即“叫停”，也不至于问题越积越多。
明知不可为偏要为之，这也是源于经济利益的驱动力。现在市场竞争异常激烈，到了近乎残酷的地步，电视媒体受制于经济原因，上有政策，下有对策，出现打擦边球的现象也就不足为奇了，尤其是二三线城市的电视媒体，这样的违规现象更为突出。
说起张悟本恐怕不知道的人不多。现在，张悟本是被剥去了“神医”的光环，但荧屏上类似张悟本治病的节目并没有销声匿迹。一个值得注意的倾向是，他们的手段似乎更加高明，这些带有辅助治疗性质的保健品，通过现场请来的观众与专家的对话，无限夸大了治疗功效。许多医院里都看不好的病，比如糖尿病、心脏病、高血压等，吃了他们吹嘘的药，一个疗程或是几个疗程，症状就“大有好转”。为何像这样的“伪专家”会大有市场，或许是当下看病难、看病贵的现状使这样的“伪专家”有机可乘；另一个原因，就是本该以诚实为立台之本的电视媒体的参与更加迷惑了观众。
广电总局要求各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告，同时，应主动开展自查自纠，自觉清理存在同类违规行为的广告。明知不可为偏要为之，单靠自查自纠，恐怕很难杜绝违规广告。从自律的角度要求，虽说法规缺失，但是道德不能够缺失。治理广告乱象需用重典，现在虚假广告和违规广告已经成为重灾区，“违规广告”能否“叫停”？观众拭目以待。
常州明道标识有限公司是一家集标识标牌设计、制作、运输、安装和维护为一体的综合性专业标识标牌生产厂家, 主营产品包括地产标识、商场标识、医院标识、酒店标识、景区标识、企业单位标识、宣传栏、垃圾箱、休闲凳椅、资料架、广告灯箱等。公司以专业一流的生产设备以及设计精英团队为客户打造高品质标识系统, 我们秉承勤奋、务实、创新的理念，多年来为客户提供满意的服务。
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但是，令一般消费者费解的是，“违规广告”同样涉嫌“夸大宣传”“误导消费”等问题，这与“虚假广告”又有何区别？细读“通知”后发现，“违规广告”有以下几个特点：一是，以节目形式宣传，而不是广告；二是，以电视栏目做广告；三是，通过宣传免费送书、治疗优惠等形式，吸引观众拨打热线电话，以及宣传治愈率、有效率，以医生、专家、患者等形象做疗效证明。
俗话说：没有规矩，不成方圆。既然总局有明文规定，下属单位怎好公然违抗？不过这一“叫停”的作为，似乎还是有点晚，不少观众对以上“叫停”的许多广告，早有不满情绪，如果职能部门能对电视节目进行有效监督，发现“违规”立即“叫停”，也不至于问题越积越多。
明知不可为偏要为之，这也是源于经济利益的驱动力。现在市场竞争异常激烈，到了近乎残酷的地步，电视媒体受制于经济原因，上有政策，下有对策，出现打擦边球的现象也就不足为奇了，尤其是二三线城市的电视媒体，这样的违规现象更为突出。
说起张悟本恐怕不知道的人不多。现在，张悟本是被剥去了“神医”的光环，但荧屏上类似张悟本治病的节目并没有销声匿迹。一个值得注意的倾向是，他们的手段似乎更加高明，这些带有辅助治疗性质的保健品，通过现场请来的观众与专家的对话，无限夸大了治疗功效。许多医院里都看不好的病，比如糖尿病、心脏病、高血压等，吃了他们吹嘘的药，一个疗程或是几个疗程，症状就“大有好转”。为何像这样的“伪专家”会大有市场，或许是当下看病难、看病贵的现状使这样的“伪专家”有机可乘；另一个原因，就是本该以诚实为立台之本的电视媒体的参与更加迷惑了观众。
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