LOGO在一定程度上代表品牌的形象，而明道标识最新了解到，LOGO的形状会影响消费者对品牌属性的判断。
　　比方说，圆形LOGO给人以柔软的联想，棱角突出的LOGO则会给人以坚硬的感觉。这种联想不仅仅限于品牌的物理属性与功能层面，例如，如果一个人看到广告后，脑海中有柔软的意念，这个人也会认为这家广告主对顾客需求的相应也会是敏感的、彬彬有礼的。
　　在一项试验研究中，研究人员发现，运动鞋品牌的LOGO若是圆形的，则会给消费者以舒适的判断；如果是带有棱角的，消费者就觉得它会比较耐穿。这一效应在研究人员对沙发品牌LOGO形状与产品属性的关联性研究试验中也同样出现了。
　　值得一提的是，明道标识发现，在广告片中，LOGO形状对消费者判断的影响会随广告中的可视内容而强化或者弱化。在上述运动鞋品牌广告的试验中，研究人员发现，如果广告语中含有柔软舒适、耐穿等属性的内容，消费者也更容易注意到品牌LOGO的形状是圆的还是有棱角的。如果广告语中没有柔软、耐穿等内容的告知，而是强化别的方面，品牌LOGO形状对消费者判断的影响就会减弱甚至消失。如果鞋子LOGO形状给人以柔软舒适的判断，广告语也是强调鞋子的柔软舒适特性，那么品牌LOGO形状对消费者的影响就会强化，反之，如果鞋子LOGO形状给人以柔软舒适的判断，广告语却是强调鞋子的耐穿性，那么品牌LOGO形状对消费者的影响就会弱化甚至消失。